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Titel und Text für die Suchmaschinen-Vorschau

Wie erwähnt verfolgen die Suchmaschinen, wie oft auf eine Seite in den Suchergebnissen geklickt wird. Wird sehr häufig auf eine Seite geklickt, so steigt diese in den Suchergebnissen mit der Zeit immer weiter auf (siehe Tipp Achten Sie auf die Aktualität Ihrer Inhalte). Es ist daher von großer Bedeutung, mit welchem Titel und Vorschautext eine Seite in den Suchergebnissen erscheint. Häufig stammt dieser Text nicht aus den Meta-Tags sondern aus dem Seiteninhalt oder aus dem DMOZ-Eintrag.

Maßnahmen zur Optimierung von Titel und Vorschautext

• Überprüfen Sie, mit welchem Titel und Vorschautext ihre Webseite in Suchmaschinen erscheint. Spricht der Text die Zielgruppe optimal an?
• Überprüfen Sie, wie häufig auf Ihre Seite in den Suchergebnissen geklickt wird (CTR; Click-Through-Rate). Nutzen Sie dazu beispielsweise die Webmaster-Tools von Google.
• Wenn die Click-Through-Rate gering ist: Ermitteln Sie, welche Texte von den Suchmaschinen verwendet werden und optimieren Sie diese, indem Sie nach Änderungen an den Texten die CTR beobachten

Suchmaschinen nutzen nicht nur die CTR, sondern auch die Bounce-Rate. Klickt jemand auf eine Seite in den Suchergebnissen, kehrt dann aber sofort wieder zu den Suchergebnissen zurück, hat er auf der Seiten offenbar das gewünschte nicht gefunden und die Seite wird von der Suchmaschine mit der Zeit auf hintere Plätze herabgestuft.

Maßnahmen zur Optimierung der Bounce-Rate

• Finden Sie heraus, auf welche Ihrer Seiten und Unterseiten die Suchmaschinen am häufigsten verweisen, z.B. mit dem Webmaster-Tools von Google
• Optimieren Sie diese Seiten: Sind die Seiten so interessant, dass Besucher gefesselt und motiviert werden, um weiter zu lesen und mit der Seite zu interagieren?
• Beobachten Sie Besucher Ihrer Seite am PC: Was suchen sie, auf welche Links klicken sie, was frustriert sie?
• Rufen Sie Ihre Webseite auch mobil auf. Ist die Seite lesbar? Oder wird sie schnell wieder verlassen, weil sie sich mobil nicht darstellen lässt?

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